南京游泳馆亏损案例分析

这两天尽管气温不高，但许多南京市民还是喜欢到游泳池游上两趟。夏季是游泳的旺季，可南京一些游泳场馆的经营者却高兴不起来：虽然人多却还是亏钱，但又不敢涨价，因为一张三四十元的泳票已经让市民喊吃不消了。
“以商养体”的政策再宽些
靠经营其他项目补贴游泳馆，这似乎是保证不亏损的一条好路子，但全民健身中心却遇到了政策瓶颈。
昨天，记者在中山东路全民健身中心转了一圈，一楼几十间高大宽敞的经营门面房全部是卷帘门紧闭，保安摇头苦笑，“都关了几个月了，经营不下去。都卖游泳衣、游泳镜、球拍、球衣，那有顾客呀。人家来全民健身中心目的是健身，不是逛商店。再说，旁边就是‘中央’、新百，大商圈里卖什么泳衣呀。违背经济规律嘛。”
全民健身中心营销部袁经理道出其中根由，“政府部门有硬性规定，全民健身中心大楼内只准经营与体育有关的项目，也就是说，只能卖些体育产品，延伸到运动服装，不准经营其他商业项目。这一条就把众商家堵死了。撑了一年多，一楼光卖体育服装、器材，没有市场，亏损太大，干脆集体撤走。目前已闲置数月，下一步不知道能干什么？”

几位刚游完泳出来的市民到处转，找地方买吃的，他们奇怪地问。“这么好的地段，这么好的空间，为何不开办一些餐馆、茶社、棋牌室呢？游泳后肚子饿了，整个大楼找不到吃的，也找不到坐下来喝杯水、休闲娱乐的地方。你全卖些泳装泳镜，这玩艺儿买一回能用几年，能有市场吗？老百姓需要的店不开，开的店人家不需要。政府为何设置禁区，只准经营体育类项目呢？搞三产，开茶社，既方便泳客，又增加税收，何乐而不为？”
政府给些补贴优惠
南京市体育总会一位秘书长透露，南京现有106家游泳场馆，分几种类型，一类是不以赚钱为目的的，如宾馆、饭店配套游泳馆、企业、高等院校、部队游泳馆，都不以经济效益为中心；还有一类是社会投资目的是有回报的，有的出了问题，不成功，如秦淮活水世界，经营不下去，突然关门。现在水、电、燃料等成本都在增加，这类游泳场馆与宾馆、高校等不以赚钱为目的的游泳馆同台竞争，门票定高了，人家不来，自然经营艰难。前一阶段，政府组织体育界人士到国外考察，发现不少发达国家对社会投资的游泳场馆都实施财政补贴，根据参与人数多少核定补贴数额，如西班牙，各游泳俱乐部，只要有10个以上的人来游泳，政府就给予补贴。我国各城市目前还未有财政补贴游泳场馆的先例。
对目前游泳场馆的使用情况，这位官员很不满意，“南京许多游泳场馆没有对社会全部开放，大量时间闲置，吃不饱，没有充分利用起来，有的地方政府财政投资重复建设。问题是条块分割，如高校游泳场馆，体育局管不到，属教育局管，你让它对外开放，安全、卫生、经费谁负责，谁买单？泳客受了伤谁负责？目前现状是政府分块投入，各自为王，利用率不高。”

业内人士认为，游泳服务是一个特殊的产业，季节性特强，冬天客源少，经营风险大，以致很多商家不敢涉足。游泳场馆的运作，在遵循市场经济规律的前提下，需要政府扶持，因为这不仅仅是一个产业经营问题，更是社会需求，是带有一定社会公益性的事业。
[呼吁]南京游泳场馆巨大的人气也不能保证不亏损
[市民喊贵泳馆喊亏]年卡浪费次票太贵
全民健身中心：水电煤都涨价了，旺季也不赚钱
全民健身中心：一张年卡1880元买次票35元

前晚8点左右，记者碰到了刚从南京全民健身中心游泳馆游完泳的陆先生，“里面恒温28℃，挺舒服的，一上来还是觉得热。”邓先生说，他办理了一张1880元的游泳馆年卡。“现在想起来多多少少有些后悔。”手中买了这张年卡陆先生也有些耿耿于怀。“今年5月份就开始想游泳，一时冲动花了半个月工资就去办了张年卡。”陆先生介绍说，全民健身中心游泳馆的年卡有效期为一年，每天限用一次。“不使用的时间也不能往后顺延，可是我也不可能天天去啊！”陆先生说，由于工作繁忙，他现在只能保持一个星期最多游3次，如果长期不用年卡，仅有一次选择“冻卡”的机会，时间为三个月。“还没想过夏天过去了怎么办，到冬天经常来游泳也是不现实的。”陆先生无奈地表示，他的这张年卡一大半很有可能就这样被浪费了。
据了解，如果不购买年卡，全民健身中心游泳馆按次购票的价格为每次35元。“这样也不划算，按我现在的游泳频率，一个月就要花掉420块钱，我一个月工资也就三千来块钱。”这在陆先生眼中，也是一笔不小的开支。
陆先生还告诉记者，游泳馆里附带销售的和游泳有关的用具价格也偏贵，“一副普通的游泳镜就要60块钱，这些都是额外的花销。”陆先生清楚地记得，第一次来这里游泳时，工作人员告诉他下泳池时必须戴泳帽，对于这样的规定，陆先生毫无准备。“没办法，只好又花了30块钱买了只最普通的泳帽。”
太阳宫：暑假两个月全家泳资要花上千元

孩子要来这里玩，没办法，我只好被他拖着过来。”上周三下午，从南京太阳宫戏水中心出来的孙女士儿子一脸意犹未尽的兴奋，可一旁的孙女士却一脸无奈。这天是工作日，太阳宫戏水中心的票价打六折，每人也要60元钱。孙女士儿子今年刚10岁，可个头差不多一米五了，这已经超过了戏水中心儿童1.4米以下半票的优惠标准。
“孩子放暑假了，呆在家里天天嚷着要游泳，他一个人来我不放心，所以只好陪着他。”孙女士说，只要带儿子来这里游一次泳，花费至少得120块，“我和爱人都是普通职员，对我们来说这样的花费确实有点奢侈。”不过为了让儿子开心，孙女士说她也认了。
“我们通常都不选择周末来，双休日的票价是100元，更吃不消了。”由于儿子已经放假，孙女士就寻找不太繁忙的工作日向单位请假，带着儿子来游泳。“有时候我没时间，孩子他爸就抽空换我带他来这里。”孙女士表示，基本上他们一家三口不可能一起来这里的。“那样全家得180块钱才能进得来了。”
孙女士平均一个星期带儿子来太阳宫戏水中心玩两次。“这边有一些娱乐项目小孩子喜欢，别的地方他还不愿意去。”孙女士说，她自己进游泳馆主要就是看护孩子，顺便凉快一下。“要不是孩子，花这么多钱游一次泳我肯定是不能接受的。”孙女士算了一下，孩子暑假两个月时间，游泳的开支至少在千元以上。她说，她盼望着9月份快点到来，快点把孩子送回学校。
街头随访：票价多少才合适

随后，记者走访了一些南京的普通市民。“一般每年夏天的周末我都会去游泳，纯粹是为了消暑玩耍。”市民马小姐表示，她能接受的价格是每次50元以内。“如果票价再高了，我就要考虑考虑值不值得了。”
市民张先生是个游泳爱好者，每年夏天都把游泳当成健身。“我很少去那些较高档的游泳场所。一般去一些收费较低的学校游泳池，有时也会去紫霞湖玩玩。”张先生说，“我们也希望南京的游泳场所收费能贴近市民一些，每次15元左右比较合适。”
两年前，设施一流、服务齐全的全民健身中心开张时，很是热闹了一阵，吸引了大众的眼球，人们来中心大多是冲着游泳馆，位于新街口大行宫的良好地段也为它赚来不少人气。但时至今日，谈起经营情况，营销部经理邓汉平却笑不起来，“支出成本太大，入不敷出，两年来亏损逾千万元。”

全民健身中心：成本太高亏大了
眼下正是游泳场馆的经营旺季，泳客翻倍，但人旺并没有带来财旺。邓汉平说：“虽然我们最高峰时，同时有七八百人游泳，但我们一直是负债经营，即使旺季也不赚钱。现在我们成人票夏季是35元一张，冬季是30元一张，如果泳客都是购单张票进来，运营刚刚持平。但绝大多数泳客都是持长年票卡，均价相当低。要游泳的主要是卡票，定价十分优惠，利润很低。按1880元游泳年卡计算，泳客平均每次游泳价格不过5元左右，比普通浴池洗浴价格都低，而游泳馆的用水量是大众浴池的两倍。”
罗平经理向记者罗富陇算了笔经营账，“水、电、煤价格这几年不断上涨，特别是今年物价上涨明显，可游泳馆的票价不敢多涨。全民健身中心游泳馆每天能耗、设备维护、人员工资等各类成本近万元。另一方面，近年来，仅煤炭价格在不到3年时间里上涨1倍，单水电费，每月就产生数十万元的成本。”
据业内人士透露，秦淮区活水世界、E时代健身俱乐部突然关门事件，都是因为定价太低亏损大，定价高了又没人来，只能硬撑着赔本赚吆喝，最后支撑不下去，一走了之，令许多办了会员卡的泳客求告无门。游泳场馆是微利甚至亏本行当，完全推向市场很难生存。

白下区游泳馆：全靠桑拿支撑
6月20日上午10时许，记者来到苜蓿园大街边的白下区游泳馆，尽管天气热得够呛，但游泳馆却是铁将军把门，大门紧锁，没有一个泳客。谈起经营状况，负责经营的罗先生很无奈，指着一旁的桑拿房，“还不是全靠桑拿生意支撑着，游泳馆根本不赚钱。”
罗先生掐着指头算道，“我们是全年开放，现在天然气涨价厉害，水也涨价，冬天要不停地加热，成本高。来这儿的泳客大多用卡消费，平均摊下来，每次才5元多，里面还有简餐、健身项目。每天只有八九十人，冬天来的人更少，支出少不了，肯定要亏。南京夏天真正35摄氏度以上高温的天数不过一个月，那时来买单张票的多些，我们卖30元一张票。说老实话，忙乎一年，只有这会能营利，可一年中超过十分之九的时间都做亏本买卖。这游泳馆谁还开得下去呀。”
据了解，白下区游泳馆是私人老板投资兴建的，2005年8月开业，运营两年多来，账面上一直是赤字。幸亏老板在游泳馆旁边搞起了桑拿副业，形成夏天搞游泳，其他季节搞桑拿，灵活经营，这才得以维持下去。“这么好的场馆，却门可罗雀，太可惜了。如果公共财政能补贴点，我们的游泳馆就能举办些活动，让更多的市民游泳健身，也就能让现有场馆发挥更大作用。完全靠自收自支，推向市场，谁还愿办游泳馆？”月牙湖小区居民的这番话令人深思。

江南文枢苑游泳池：一夏要亏4000元
为了居民健身需要，一些居民小区也修建了游泳池，但记者调查发现，几乎所有小区游泳池都是入不敷出。
负责江南文枢苑游泳池经营管理的青和物业屠经理给记者算了笔细账，“游泳池用水属于经营性商业用水，去年涨价了，每吨从2.3元提高到3.4元，远远高于民用水价格。我这两池水要1600吨，一个月换一次，加上损耗，循环用水，冲洗淋浴房用水，每天都要用去几吨。药物处理我们用的是进口消毒药水，又是一笔开支。还有过滤袋，一个600多元，一夏要用10个，就是6000元。人工成本，一人负责卖票，一位救生员，还要每天早晚清洗，等于用了两个半人。每人每月800元工资。算下来，游泳池开放七八两个月，总共支出约两万元。
“这是成本支出，收入呢，主要靠门票。每人每次5元，旺季时每天约六七十人，一天收入才三四百元。还有许多办卡的居民，平均每次才两三元钱。收支相抵，我们游泳池一个夏天要亏损约4000元。”
南航泳池：虽便宜但1年闲置11个月
每年夏天，南京各大高校的游泳场馆以其便宜的价格吸引了不少市民。南航体育部负责人顾老师告诉记者，该校游泳池通常下午和晚上开放，针对校内人员每人每次下午收费为5元，晚上收费为6元。而非校内人员来此游泳，票价仅比校内人员贵一块钱，吸引了附近的不少市民。
不过，“今年水电费学校可能不再承担了，这就意味着本来就不多的收入还要投入到水电费中去。”顾老师表示压力很大。据了解，南航游泳池只开放到8月底，前后仅1个月左右，其他时间基本上都处于闲置状态。

阳宫：没有其他经营贴补也亏
前文提到太阳宫戏水中心票价较高，不过记者采访得知，如果不是太阳宫其他经营项目贴补，戏水中心早就撑不下去了。
对此，太阳宫办公室一位邱主任告诉记者，太阳宫虽然属于江苏电力公司下属产业，但在水电供应上并没有优惠政策，和商业用水用电一样，完全按照营业性用水用电缴纳水电费，只是游泳场馆场地和太阳宫酒店一样，同属于南京太阳宫广场有限责任公司所有，因此不需要缴纳场地租金。
“戏水中心非常大，电费水费花费可想而知，还投入了大量人员来管理，如果光凭戏水中心的经营，是肯定支撑不了全部开支的。”邱主任表示，戏水中心的运作还是需要公司其他经营收入贴补的。