宁泽涛


4月6日，世界冠军宁泽涛亮相全国游泳冠军赛，虽然在澳大利亚一个多月的海外训练让“包子”晒成了“酱肉包”，但粉丝们根本不介意，就因为要下水，全国冠军赛的票价生生被“抬”得比游泳世锦赛还贵，甚至连裁判都“路转粉”。
毫无疑问，宁泽涛是当今国内体坛最有颜值、最有商业号召力的明星之一。放在过去，有如此票房号召力的体育明星，也就姚明、刘翔和李娜，但从粉丝效应和眼球关注度来说，宁泽涛的人气甚至超越了三位“80后前辈”，堪称中国体坛历史上第一位横扫各年龄段、红透全民的明星。包子为什么这么红？华西都市报记者采访了资深体育营销专家张庆，也许他的解读能给你答案。

超过刘翔、李娜的粉丝经济
“宁泽涛”套餐1500元，一人之力拉动票房
在没有孙杨和宁泽涛的时代，游泳在国内，绝对是冷到起鸡皮疙瘩的赛事——2014年，全国游泳冠军赛在青岛举行，门票是组委会免费送。2015年，同一个赛事，宁泽涛已经火了，陕西宝鸡的主办方开始公开向外界发售门票，当时预赛价格为50元，决赛则为100元。2016年，随着宁泽涛升级为世界冠军、全民偶像，这项赛事的预赛票价为80、150元两档，而决赛票价则是150元和300元两档。要知道，喀山世锦赛最好位置的门票也只是折合人民币不到100元。
宁泽涛的粉丝们早早就算出了“宁泽涛套餐”——看他出赛的50米自由泳、100米自由泳以及4X100米自由泳三项比赛（预复决三场），需要1500元。
拉动票房，其实只是宁泽涛粉丝经济的“冰山一角”，可以说，宁泽涛大红大紫后，游泳这项运动也成为网上最受关注的项目。本次冠军赛更是破天荒地有了多家赞助和独家冠名。就连游泳管理中心主任王路生都感叹，“这次赛事也是改革的赛事，采取社会招标，运用社会的办法，市场的办法来办赛，这也是我们游泳项目第一次。”除了现场观众多，赛事直播也很火，CCTV5将全程直播8个场次的重要比赛，而所有场次的比赛都将在其网络电视台中进行视频直播。而本次赛事吸引了国内外多家媒体，约200名记者参与报道，其中甚至不乏英国电视台。
这一切关注度和粉丝经济的爆发，全靠宁泽涛效应。有媒体采访测算，去年9月在黄山举行的全国游泳锦标赛期间，来自各地观赛的宁泽涛粉丝就让赛事酒店附近的客房爆满，随之而来的餐饮、旅游、交通等方面的收益也让当地的赛事承办方瞠目。
有圈内人士回忆，一个人有如此大“神力”撬动票房、带动旅游经济，上一回还是刘翔。2005年刘翔的火热让田径黄金联赛上海站一票难求，田径的热度一直持续到2012年。“宁泽涛和刘翔、姚明那个时代的粉丝还有不同，研究发现，宁泽涛的粉丝是80后、90后更年轻的消费群体，这一代人是在移动互联网时代成长起来的一代，他们在追星过程中，更积极、主动。”张庆认为，宁泽涛粉丝和刘翔、姚明那一代明星的粉丝相比，年龄更小，也因为成长环境不同，他们行为更主动，更愿意到现场来看明星、更愿意为明星消费、买单。

超过刘翔、李娜的人气指数
有颜值、有身材，还有体育成就，堪称完美
昨天是宁泽涛冠军赛首秀，经过澳洲集训，宁泽涛已经完美变成“酱肉包”，曾经那位白嫩的鲜肉不见了，一身古铜的皮肤让肌肉更有型。“酱肉包”的人气，真的让人震惊。前方媒体直击，除了粉丝意外，记者、志愿者、就连裁判都为他疯狂。有媒体报道，宁泽涛亮相后，一直没有片刻安宁，所到之处全是闪光灯，多多少少也影响了宁泽涛的热身，这样主教练叶瑾一直黑脸。而没想到，宁泽涛下水热身后，教练齐晖站在岸上给他掐表计时时，突然一个身影挤到齐晖前面，挡住齐晖。“裁判都跑出来拍照了。”由此可见，宁泽涛的人气。
“宁泽涛确实是目前体坛一个完美的偶像，随着姚明、李娜、刘翔的退役，宁泽涛可以说是最红的明星。”张庆认为，宁泽涛的红是全方位的，颜值、性格、身材、成绩，每一个方面都是满分。“宁泽涛不仅帅，身材也很好，肌肉线条很棒，而且随着他拿到世锦赛冠军，成就了亚洲第一人后，他的商业价值也随着他的体育价值飙升了，而且宁泽涛赛场内外，做人做事很得体，没有任何负面和绯闻，正面阳光大男孩的形象真的很棒。”张庆透露，作为体坛风云人物的最终评审，颁奖典礼上他见到了宁泽涛，“整个过程中，他表现得很得体，一直带着微笑而且你可以看出这不是强颜欢笑，是发自内心的又有点腼腆，感觉很正面。”除了颜值、成绩、身材，宁泽涛在社交媒体的活跃度，也帮助他提升了人气。“宁泽涛在网上一直很愿意和粉丝互动，也很爱自嘲、很幽默，他的这种交流方式也很符合移动互联网环境下成长起来的一代，他们交流方式更直接、没有屏障和代沟。”张庆认为，虽然刘翔也很幽默，也偶尔在社交媒体上发点自拍，但这种频率和自嘲度，都不如宁泽涛。“各方面来说，他都是完美的，所以他取得了一个粉丝群体的最大公约数，而且也是超越了体育范畴的影响力。”相比娜姐的犀利，宁泽涛温和的性格、阳光的形象，吸引到的粉丝面更宽广，也吸引了很多非体育迷，“可以说宁泽涛的人气，一开始就不是建立在体育成就上的。”

超过刘翔、李娜的商业价值
一旦实现里约夺金，商业和事业都将登顶
宁泽涛世锦赛夺冠后，有媒体就请专家估算过，认为宁泽涛未来五年的商业价值将超过五亿。作为体坛最红、最有人气和粉丝经济号召力的明星，宁泽涛的商业价值或许在里约奥运会后达到一个巅峰。“如果他能在里约奥运会拿到一块金牌，他在体育职业上就迎来了巅峰和圆满，在商业价值上肯定也是一座巅峰。”张庆认为，如果非要给现在的宁泽涛找一点“软肋”，也许就是缺一块奥运金牌。“孙杨、刘翔都拿过奥运金牌、李娜拿过大满贯，姚明也是全明星，运动员的商业价值最终还是需要体育成就来支撑。”
当然，考虑到宁泽涛的粉丝一开始“爱”的就不是他的成就，如果“兵败里约”，对宁泽涛的人气来说也将影响不大。“从目前他的成绩看，应该是趋于稳定的，里约应该会有所斩获。”昨天的游泳冠军赛上，宁泽涛在半决赛中游出了47秒96的今年世界第二好成绩，妥妥达到奥运A标，从实力来看，宁泽涛已经稳定地跻身世界一流。

作为体育营销专家，张庆预估目前宁泽涛的身价是上亿的。“单一品牌代言来说，宁泽涛是国内为数不多的几个千万级明星，应该说不超过一个手掌的数，一个品牌的代言费上万，如果有10个左右，那肯定会上亿。除了代言费用外再加上别的收入，宁泽涛商业价值肯定是上亿的。”不过，张庆认为，宁泽涛团队其实在其商业价值开发上，还有所保留，还有很多潜力可以挖掘。“奥运会后，如果宁泽涛去参加量身定做的娱乐综艺节目，增加他的曝光率，我相信他的商业价值还会进入下一个阶段，这些都是宁泽涛团队需要考虑的。”此外，宁泽涛团队目前还没有涉足公益事业，运动员作为公众人物，加入公益事业对于个人品牌来说也是必要的。“作为一个跨界明星，他的跨界商业价值当然值得挖掘。”
华西都市报记者陈甘露